При размещении логотипа компании на разнообразных предметах от шариковой ручки до дождевика специалисты-маркетологи рассчитывают повысить уровень узнаваемости компании и увеличить количество активных клиентов, готовых совершать покупку продукции или услуги.
Товары с логотипами фирм могут быть:
- предметами, используемыми сотрудниками фирмы в повседневной работе в офисе фирмы (шариковые ручки и настенные часы с наименованием банка в отделении данного банка);
- подарками от фирмы постоянным клиентам или при покупке продукции фирмы (флешки визитки с логотипом дистрибьютора или промо сумки с логотипом фирмы по продаже косметики);
- товарами с логотипами магазинов, где продаются (термокружки с логотипом сети магазинов по продаже товаров для экстремального отдыха и полиэтиленовые пакеты продуктовых магазинов);
- уникальная продукция (атрибутика спортивной команды).
При размещении на товарах логотипов фирм, эти компании могут ассоциироваться у потребителей с данным товаром. Данная ассоциация влияет на уровень покупок данного товара.
Представьте. Если вы увидите на туалетной бумаге логотип автомобильной компании, вы навряд ли захотите сесть за руль такого автомобиля. Если у вашего знакомого уже есть автомобиль данного автопроизводителя, вы обязательно подшутите над ним.
Представьте. Вы на зимней рыбалке. В руках вы держите термокружку с логотипом компании, выпускающей женские духи, и пьете горячий кофе. У вас уже подсознательно хорошее отношение к данному бренду, хотя вы ничего не знаете о парфюме данной фирмы.
Работа маркетологов заключается в создании предпосылок к увеличению продаж товаров или услуг компании. Маркетологи понимают, что большую рекламную ценность имеют качественные подарки с логотипами компаний. В связи с этим маркетологи производят расчет эффективности размещения рекламы на товарах. После расчета выбирают желаемый уровень качества рекламной продукции.
Футболки — крайне популярный рекламный товар, так как имеют много места для рекламы. В то же время, если компания дарит дешевую футболку, то клиент вряд ли ее оденет. И реклама на футболке не осуществит никакого воздействия на потенциальных клиентов. Если же на производство рекламной продукции выделить больше средств, то качественный бесплатный товар с логотипом компании будет рекламировать данную компанию всем окружающим.
Размещение логотипов компаний на товарах — отличный метод рекламы компаний, повышения доверия к данным компаниям.